Paperback
PRODUCT INFORMATION
Description
Opierając się na dialogu i coraz intensywniejszym przenikaniu się trzech graczy we wspólczesnym środowisku medialnym - rynku reklamy, przemyslu rozrywkowego i technologii interaktywnych - monografia stara się kontekstualizowac scenariusz reklamy i nowych mediów, wykorzystując proces hybrydyzacji reklamy jako wątek przewodni. Badanie ma na celu sprawdzenie, jak skutecznie marki lub agencje realizują jeden z glównych wektorów konwergencji - interaktywnośc. Zastosowaną metodą badawczą jest ocena komunikatywności, stosowana w interakcji czlowiek-komputer. Aby zebrac dowody empiryczne, jako studia przypadków wybrano aplikacje marek Nespresso, Tintas Coral i Polenghi.
Product Details
Returns
This item is eligible for free returns within 30 days of delivery. See our returns policy for further details.
